Соціальна реклама

«По-перше, люди»: іміджева кампанія про головну цінність Нацгвардії

Національна гвардія України – це насамперед людиноцентрична структура.

Дослідження з Factum Group Ukraine підтвердило: українці сприймають НГУ саме так.

Ми розуміємо, що за кожним шевроном, бойовим виходом чи втриманою позицією стоїть особистість. Людина. Саме тому в НГУ ми цінуємо та підтримуємо людські якості наших військовослужбовців. Ми хочемо показати гвардійців такими, якими вони є насправді: зі своїми слабкостями, щирими емоціями та внутрішніми жартами. Ми легітимізуємо право захисника бути людиною, адже саме в цій щирості - наша справжня міцність.

Поєднання людського та військового ми втілили у новій іміджевій кампанії «Нацгвардія. По-перше, люди», яку розробили разом із креативним агентством Dentsu Creative Ukraine.

Концепція побудована на контрастах:

• Ми втомлюємося, як всі, щоб продовжувати боротися за всіх.

• Ми ставимо «+» у чатах, але ставимо «Х» на планах противника.

• Ми сміємося з дурниць, але не жартуємо з ворогом.

• Ми говоримо тихо, але результати наших дій гучні.

Ми не приховуємо свої людські якості. Але ми демонструємо непохитність, бо ми – гвардійці.

#Нацгвардія_по_перше_люди